什么样的产品和服务才是上海需要的“四大品牌”？是政府部门说了算，还是交给市场自己决定？上海的答案是后者。
今天，53家企业的50个产品和36项服务通过第三方认证，成为首批“上海品牌”。这些各行各业的翘楚在参与国际竞争的同时，将为上海代言，为先进的服务、制造、购物和文化鼓与呼。
政府部门“放手”让专业机构主导
长期以来，上海有不少品牌评选活动由政府部门主导，虽然能确保权威性，但独立性、专业性和社会认可度在逐渐降低。
“时常有人来问，这些品牌究竟该由政府来评选，还是由真正的市场主体来投票。”上海市质监局局长黄小路坦言，这些追问让政府部门反思，运作多年的各类品牌评选是否该“放手”了。
国务院《质量发展纲要》提出，要建立完善与国际接轨的品牌价值评价体系，增强品牌价值评价的国际话语权。参照国际先进经验，政府部门退居幕后，把品牌价值评价交给专业第三方，是普遍且行之有效的做法。
2015年起，上海开始寻觅专业第三方，包括瑞士通标、德国莱茵、法国必维等在内的8家全球业绩排行前10名的国际检验检测认证机构，携手中国质量认证中心等7家国内权威认证机构、科研机构及协会，组成了上海品牌国际认证联盟。该联盟依照国际通行的合格评定方式，对自愿申请认证者进行认证。认证中，看重申请者是否具有自主创新能力、产品或服务质量是否卓越、管理模式是否精细先进、是否形成了行业内领先的品牌效应、是否诚信经营、是否秉承绿色发展理念和履行社会责任等。
“国际一流”执行世界顶级标准
此次，上海汽车集团股份有限公司乘用车分公司有8款产品跻身“上海品牌”。公司质量保证部总监顾裕弟激动之余，对认证过程的严苛印象深刻：“许多国内领先的一线品牌也被刷了下来，因为执行的质量标准和管理体系对标国际一流水准仍有差距。”
“‘上海品牌’的口号是‘上海品牌的皇冠，走向世界的名片’，如果不能比肩国际一流水准，怎样为上海代言？”市质监局质量发展协调处副处长王峥透露，“上海品牌”的认证规则中创设了一项要求：企业除了要有能比肩国际一流水准的能力，还必须有国际一流的标准，执行了一流标准，才能稳定生产或提供一流产品或服务。否则所谓的“国际一流”，可能只是“灵光乍现”。
纵观首批“上海品牌”获得者，手中都掌握着至少一项国际一流的标准，并严格执行。上汽乘用车分公司更是拿出了首个互联网乘用车团体标准，为互联网乘用车的技术要求、试验方法、检验规则、标识、运输和储存等定下“基调”。该标准首次定义了什么是互联网乘用车的远程车控和安防：支持账号绑定的手机软件进行远程车辆的启动、空调启动、座椅加热，可以实现远程寻车、远程车辆上锁或解锁。
标准还对远程车控和安防的“好坏”定下了指标：每类动作执行时间少于0.2秒。目前，该标准已得到泰国市场认可，执行该标准的7000多辆上海产名爵互联网乘用车已经在曼谷、清迈等城市驰骋。
“上海品牌”渴望被全球认可
把品牌价值评价交给第三方认证机构，政府部门可以腾出更多精力做好监管和服务。
目前，“上海品牌”的管理规定正在研究制定，参考我国产品强制性认证的经验，如果“上海品牌”在市场监督抽查中被发现产品或服务无法达到企业承诺的国际一流水准，将需要重新评估。“上海品牌”认证方还考虑引入竞争机制，第一批“上海品牌”公布后，同类型产品或服务如要申请认证，必须和前者达到同一甚至更高的高度。前者一旦被“后浪”赶超，又无力追赶，可能会被取代。
服务方面，“上海品牌”将获得政府采购项目优先权、所在地配套奖励扶持等方面的政策优惠。同时，“上海品牌”正在申请注册商标，获得批准后，企业通过“上海品牌”认证的产品或服务可以打上这一“金字招牌”。
“上海品牌”还有望在即将举办的中国国际进口博览会上组团“吆喝”，让全球都能听到并且记住上海“四大品牌”的代表。“上海品牌”将尝试和国内外一些认证机构或相关组织合作，实现品牌价值互认——通过认证的“上海品牌”，其信用、资质等将在国内外的联盟城市或地区直接被认可，快速进入市场，抢占先机。
分析经过大浪淘沙后的53家“上海品牌”企业，还能看出“上海品牌”的气质——“高精尖”+“有温度”。通过认证的“上海品牌”中，属于“上海制造”的占到了总量七成以上，其中不乏集装箱起重机、火电汽轮机、风力发电机组、超级电容器等先进制造业“结晶”，也有众多诸如“红双喜”乒乓球、“马利”中国画颜料、"敦煌"民族乐器这样“接地气”的民用消费品。
上海品牌国际认证联盟代表，中国质量认证中心上海分中心主任朱埔达表示，未来“上海品牌”的名单将不断扩容，吸引更多能够代表上海水平的品牌和企业站出来。届时，“上海品牌”的气质将更加海纳百川，更有辨识度。
首批“上海品牌”（53家企业的产品和服务）
上海品牌”认证获证企业名单
（共53家）
获证企业 | 品牌 | 获证产品/服务 |
上海振华重工（集团）股份有限公司 | 振华 | 3E级岸边集装箱起重机 |
上海外服（集团）有限公司 | FSG上海外服 | 人力资源外包服务 |
上海电气电站设备有限公司上海发电机厂 | 上海电气 | 双水内冷汽轮发电机（QFS型660MW等级双水内冷汽轮发电机,QFS-660-2） |
上海红双喜股份有限公司 | 红双喜 | 专业竞赛乒乓球 |
上海微电子装备（集团）股份有限公司 | SMEE | 先进封装投影光刻机（SSB500） |
上海培罗蒙西服公司 | 培罗蒙 | 西服高级定制服务 |
上海老凤祥有限公司 | 老凤祥 | 贵金属珠宝饰品“金匠工作室”设计定制服务 |
上海民族乐器一厂 | 敦煌 | 21弦S型筝、二胡、琵琶 |
上海三联（集团）有限公司 | 茂昌 | 眼镜验配服务 |
上海蔓楼兰企业发展有限公司 | 蔓楼兰 | 旗袍高级定制服务 |
上海电气电站设备有限公司上海汽轮机厂 | 上海电气 | 超超临界二次再热1000MW汽轮机 |
上海东浩兰生会展（集团）有限公司 | 东浩兰生 | 展会服务 |
上海电气风电集团有限公司 | 上海电气 | 并网型风力发电机组W3450-146 |
恒源祥（集团）有限公司 | 恒源祥 | 羊毛被（1HKW1041） |
上海耀皮玻璃集团股份有限公司 | 耀皮 | 高性能低辐射镀膜中空玻璃(YTE、YNE 、YHE、YDT) |
上海英雄金笔厂有限公司 | 英雄 | 自来水笔14K、18K金笔及其笔尖 |
上海三思电子工程有限公司 | 三思 | 隧道照明用LED灯具（C0820-SD系列、C0820-YC系列、C0810-XC系列）；道路照明用LED灯具（C0820-QR系列、C0820-ZR系列、C0830-MR系列、C0830-LR系列、C0830-PR系列、C0830-or 系列）；小间距LED显示屏（C0401系列） |
伽蓝（集团）股份有限公司 | 自然堂 | 自然堂纯粹滋润冰肌水（清润型）（8ml, 20ml, 60ml, 90ml, 160ml） |
上海亚明照明有限公司 | 亚明 | LED投光灯（GT380） |
书香门地（上海）美学家居股份有限公司 | 书香门第 | 实木复合地板（调色大师012） |
上海核工程研究设计院有限公司 | 上海核工院SNERDI728 | 核工业行业、建筑行业、环境工程的设计、工程总承包及技术咨询服务 |
华域视觉科技（上海）有限公司 | 华域视觉 | 智能MATRIX大灯 |
中智上海经济技术合作有限公司 | 中智 | 人力资源外包服务 |
上海斐讯数据通信技术有限公司 | 斐讯 | 斐讯智能路由（K系列）； |
上海古今内衣集团有限公司 | 古今 | 文胸（“身呼吸”系列 型号0I806） |
上海东方雨虹防水技术有限责任公司 | 东方雨虹 | 弹性体改性沥青防水卷材 |
中国第一铅笔有限公司 | 中华 | 石墨铅笔和油性彩色铅笔 |
上海微创医疗器械（集团）有限公司 | 微创 | 冠脉雷帕霉素靶向洗脱支架系统Firehawk |
上海家化联合股份有限公司 | 佰草集 | 佰草集御·五行焕肌精华液（30ml） |
国核工程有限公司 | 国核工程SNPEC | 工程咨询、工程总承包及项目管理服务 |
上海奥威科技开发有限公司 | 奥威 | 超级电容器（UCR系列、UCK系列） |
东方商厦有限公司 | 东方商厦、礼在东方 | 商品零售服务 |
红星美凯龙家居集团股份有限公司 | 红星美凯龙 | 家居商场零售服务 |
上海三枪（集团）有限公司 | 三枪 | 内衣（即热温度智能管理健康服） |
上海斯米克健康环境技术有限公司 | 斯米克 | 斯米克负离子健康板 |
上海润米科技有限公司 | 90分 | 金属旅行箱(LGSR2006RM(银，黑）) |
中国建筑第八工程局有限公司 | CSCEC | 建设工程服务 |
上海朵云轩艺术发展有限公司 | 朵云轩、江南百工 | 中国文物艺术品拍卖服务 |
上海汽车集团股份有限公司乘用车分公司 | 名爵、荣威 | 名爵GS系列汽油动力乘用车：CSA7151NDAR；荣威eRX5系列混合动力乘用车：CSA6454NDPHEV1； |
上海中南建筑材料有限公司 | 中南 | 中南牌无甲醛建筑用胶（901、零添加、无添加） |
上海市政工程设计研究总院（集团） 有限公司 | 上海市政总院SMEDI | 建设工程咨询、设计和工程总承包服务 |
上海实业马利画材有限公司 | 马利 | 中国画颜料（63、6312、6318、64、Z-6032、1301、1302、1303、1304、1305） |
上海菲林格尔木业股份有限公司 | 菲林格尔 | 实木复合地板（（500-2300）mm*（90-200）mm*（12-15）mm/0.6mm） |
上海熊猫机械（集团）有限公司 | AKK | 智慧集成泵站（XMZH（A）、XMZH（B）、XMZH（C）） |
上海亚振家具有限公司 | 亚振A-Zenith | 木制柜 |
上海凯泉泵业（集团）有限公司 | 凯泉 | 智慧供水设备（WFY/KQF） |
立邦涂料(中国)有限公司 | 立邦 | 竹炭抗甲醛净味全效内墙乳胶漆 |
上海锅炉厂有限公司 | 上海锅炉 | 二次再热超超临界塔式锅炉（1000MW、660MW） |
上海电气集团上海电机厂有限公司 | 上海电气 | 高效高压三相异步电动机（YX，YXKS，YXKK系列） |
上海国际机场股份有限公司 | 浦东国际机场 | 浦东国际机场旅客服务 |
光明乳业股份有限公司 | 光明乳业 | 光明牛奶随心订服务 |
国网上海市电力公司 | 国家电网 | 10kV及以下配电网不停电作业抢修服务 |
上海建工集团股份有限公司 | 上海建工SCG | 建设工程服务 |
捡证网与您分享检测认证行业资讯内容，如有相关业务咨询，请联系我们，
电话：13636483412 QQ:495226609